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2014年SEO的3大趨勢

發布時間:2014-05-06 10:02:55    TAG: SEO

近日在線營銷新創團隊Ranky.co聯合創始人和CEO Yoav Vilner發布文章,介紹了2014年搜索引擎優化領域的3個趨勢,文章如下:

在過去幾年中,搜索引擎優化SEO已經基本從一個褒義詞變成了一個貶義詞。起初的時候,SEO只跟網絡新技術相關,而現在給人的印象就是各種垃圾郵件。于是在這個領域總能新出現一些詞匯,來掩蓋原有的問題,給SEO帶來更好的新概念。比如越來越多人開始使用growth hacking(技術與營銷一體化的模式)類似的詞匯。

還比如inbound marketing集客營銷(讓顧客自己找上門來)這個概念,已經在2013年超過了SEO了。較早之前的一份調查稱,過去一年中LinkedIn上關于inbound marketing的工作數量,增長了210%,而于SEO相關的工作數量也增長了170%,但是相比前者還是少一些。

無論如何,有一個事實是不可否認的,即營銷策略要同時對搜索引擎和用戶保持友好。而這些年中的唯一變化是,在兩者之間進行比重的調整。當年谷歌剛剛出現的時候,大部分人只要求90%的對搜索引擎友好,對于用戶留下10%的精力就行了;但是如今對于用戶要投入70%的精力,剩下的則關注在搜索引擎上。

而下面這三個行動是需要關注的,在2014年這些都會是SEO的主要趨勢。

1. 充分分析你的鏈接情況

首先,在所有能夠影響你在搜索引擎中排名的因素中,最為重要的就是反向連接(backlink)的質量。正因為如此,谷歌公司有很大的一個團隊,專門負責這個方向,不斷的升級排名算法。

在很長一段時間以來,很多人哪怕即使技術人士都對鏈接的問題處理的不好,使用了一些工具,但是不得其法,結果不斷接到了一大堆的垃圾郵件,而且會導致往網站流量的巨大下滑。

而且人們也沒有意識到,你的競爭者很容易就利用一些工具,毀掉你的谷歌頁面排名。在網上只需要5美元,就能找到很多這樣的工具和服務。而如果你的競爭對手肯花費200美元或者2000美元,來做這件事情的話,那么你的網站基本就完蛋了。

我個人的習慣是,使用免費的OpenSiteExplorer的工具,結合其他的網絡工具,就可以得到與你相關的所有鏈接的一張大表。然后用不同的顏色表達不同鏈接的屬性,比如綠色代表自然鏈接,橘紅色代表來自自己博客的,藍色代表從相關營銷網站上獲得的等等。

當你把所有的鏈接都以可視化的方式呈現出來的時候,你才發現對你的鏈接有了充分的了解。

2. 用你的內容向谷歌證明你的真實性

你可能會在公司主頁或者產品列表的頁面,花費很多的精力,但是一定要記住最重要的是為你的公司設立一個獨立的博客。這樣做可以向谷歌證明你的品牌價值,可以通過這種方式吸引大量的穩定流量,讓內容的多樣性更具有選擇性。

而現如今建立一個公司的獨立博客太容易了,尤其是如果你對WordPress這樣博客發布工具很熟悉的話。另外你可以使用AuthorSure這款插件,這樣做可以向谷歌證明你更多的真實性,因為有了這個插件,搜索相關文章的時候,作者的照片會出現在旁邊。

建立博客很容易,關鍵的問題是應該發布什么樣的內容呢?依據我個人的經驗,應該努力做到下面這幾點:

1) 50%的內容應該以關鍵詞搜索為基礎,把所有潛在用戶會搜索的關鍵詞、問題等,都列舉出來。

2)40%的內容應該跟你公司的具體情況相關,比如新辦公室的照片,某個員工的生日會等等。

3)剩下的10%可以自由的發揮了。

另外,不要忘了把你的公司博客的內容轉發到社交網絡上。

3. 移動化與速度化

另外,你還要做到更加的移動化,而且不論是移動設備和桌面設備都要更快。最近的一份報告稱,68%的搜索是來自移動端設備的。而移動化的過程中要保持好下面幾個基本原則:

1)選擇合適的移動化基礎平臺,比如有的公司會選擇互動性很強的模板為基礎,構建自己的移動網絡;而有的公司會為移動平臺選擇分離的域名。

2) 移動化的設計要簡單明了。

3)發布之前,要用多種的移動設備進行測試。

總之,在2014年以及今后一段時間內,在線營銷的關鍵就是用戶體驗、速度和有價值的內容。而唯一能夠在激烈的搜索引擎競爭中勝出的方法就是,停止糾結,停止構建低質量的鏈接,停止發布沒有任何價值的內容。

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