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SEO營銷是網絡營銷ROI最高的營銷方式

發布時間:2012-03-28 08:46:42    TAG: SEO網絡營銷

根據2012年3月Econsultancy與Adestra發布的報告;全球營銷市場,SEO(搜索引擎優化)投資回報的優評(31%)和好評(48%)率最高,有近80%,電子郵件營銷的投資回報優評(23%)和好評(47%)率有70%。在這些數字化營銷渠道中,按搜索點擊付費(PPC- 56%),聯盟營銷(44%),社交媒體(44%),移動營銷(41%),線下直接營銷(36%)和在線展示廣告(28%)等好評度都只占了很小比例,在線展示廣告投資回報率好評度只占了26%,遠遠低于SEO和郵件營銷。

  機構受訪者與公司受訪者的首選營銷方式一致,郵件營銷依然優于其它方式。郵件營銷投資回報的優評(37%)和好評(44%)率是82%,而SEO的投資回報的優評(32%)和好評(46%)率是78%。報告中的數字不包括回答不確定的受訪者。

  移動營銷回報升值

    分析各種營銷渠道優評與好評率的變化,報告顯示,2011年之后,移動營銷增長了7%,約領先SEO(6%)的增長,線下直接營銷(5%),在線展示廣告(4%)。相比2008年的結果,移動營銷的變化令人注目,移動營銷投資回報的優評和好評率比2008年增長23%。

  2/3的公司實施郵件細分營銷

    調查中,細分是郵件營銷中最常用的方式,有2/3公司實施了細分,20%的公司正計劃實施。另一個較普遍的方式是常用郵件列表的篩選(52%),其次是鼓勵內容分享(48%),業務推廣郵件(40%)和二次營銷(34%)。

  從2011年后,這些營銷推廣方式呈下降趨勢,細分營銷下降了9%,視頻營銷下降了8%,業務推廣郵件下降了7%,達到最大的跌幅,只有鼓勵內容分享的方式上升了4%。

  然而,公司受訪者表示,近年來,細分是一個重點:30%的受訪者將它作為三大優先方式,其它兩個是戰略/競爭規劃與測量和分析(都占29%)。根據2011年12月歐美網絡營銷專業機構Strongmail和Zoomerang的報告,44%的受訪者認為,提升細分與定位是三個最重要的郵件營銷方式之一,僅次于提升用戶參與(48%)。

  這一方式引導了市場發展的正確方向。根據Econsultancy報告,實施細分營銷的公司,其投資回報的優評與好評率是沒有實施細分同行的兩倍多(84%:38%)。

  歡迎功能成為最常用的引燃點

    Econsultancy“2012電子郵件調查″數據表明,31%的營銷業者采用發送郵件歡迎新用戶的策略,28%使用電子郵件響應用戶的訪問和注冊行為,23%使用電子郵件來重激活流失客戶,廣告代理表示自動觸發郵件在客戶中采用率很高,47%的廣告客戶對用戶的站點訪問和注冊發出郵件,37%采取歡迎郵件策略

  關于數據;Econsultancy調查了846名受訪者,其中70%來自客戶層面,30%來自供應商層面。77%公司營銷總部設在英國,9%的在歐洲,6%的在北美,4%個在亞太地區,3%的在中東和非洲,1%在其它地方。66%的受訪者在英國,10%的在歐洲,10%的在北美,6%在亞太地區,5%的在中東和非洲,3%在其他地區。

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